PR ist die bessere Werbung

So steht es geschrieben – in einem Buch der amerikanischen Kommunikations-Profis Al und Laura Ries. Provokant, meinen Sie?
Stimmt – aber belegbar:

• Alle Marketingerfolge der letzten Jahre waren PR- und keine Werbe-Erfolge: Starbucks, Yahoo, Google, Harry Potter, Intel… sie alle setzten zunächst auf PR, dann erst auf Werbung
• Eine von Schneider & Associates in Auftrag gegebene Studie zeigt, dass PR bei der Einführung einer neuen Marke der Werbung deutlich überlegen ist.  
  
• Und: Werbung wird immer unglaubwürdiger. Botschaften eines Zeitungsartikels aber liest man, diskutiert man, verwirft man… und: erinnert man!

Wir wollen nicht auf Werbung verzichten, nein… Werbung hat durchaus ihre Berechtigung, aber nur im Konzert mit allen anderen Kommunikationsdisziplinen.