Employer Branding
Die DB AG legt nach: Mit einer neuen Arbeitgeberkampagne, die im April 2017 startete, schreibt das Unternehmen – intern wie extern – die Geschichte fort, die sie 2012 mit der ersten bundesweiten Kampagne begonnen hatte. Jährlich muss die DB AG mehr als 8.000 Mitarbeiter gewinnen, da in den nächsten Jahren zehntausende Mitarbeiter das Unternehmen alters- und fluktuationsbedingt verlassen werden. Die neue Kampagne lebt den Spirit von „Zukunft Bahn“, dem Zukunftsprojekt des Unternehmens, das die Bahn moderner, digitaler und anfassbarer machen wird. Sie setzt auf Ehrlichkeit und Transparenz – und: auf die Menschen, die die Deutsche Bahn zu dem macht, was sie ist: Ein Unternehmen, das um seine Fehler weiß, aber alles daransetzt, besser zu werden. „Willkommen, Du passt zu uns“ – unter diesem Motto werden Menschen gesucht, die sich begeistern lassen, die mit ihrem Mut und ihrer Entschlossenheit Teil der neuen DB werden. Das Besondere am neuen Auftritt: Marketing, PR und HR arbeiteten eng zusammen und starteten neben der externen Kampagne im Vorfeld eine breite interne Kampagne, die wir im Projektmanagement begleiteten.
